進入2018年(nián)之後，小(xiǎo)程序的(de)熱潮突然被再次引爆，成為(wèi)資本寒冬裏少有(yǒu)的(de)創業(yè)和(hé)投資熱點。

微(wēi)信官方發布的(de)數據顯示，截止到2018年(nián)1月(yuè)，累計(jì)上(shàng)線58萬個(gè)小(xiǎo)程序，日(rì)活躍用戶數量1.7億。而到了6月(yuè)底，微(wēi)信小(xiǎo)程序的(de)數量已經超過100萬，日(rì)活增長(cháng)至2.7億，半年(nián)增幅達到59%。小(xiǎo)程序開(kāi)發者的(de)數量也從(cóng)100萬人(rén)增加至150萬。

4月(yuè)26日(rì)阿拉丁小(xiǎo)程序創新大會上(shàng)，金(jīn)沙江創投董事(shì)總經理(lǐ)朱嘯虎預測，“微(wēi)信小(xiǎo)程序的(de)流量紅利期就在2018年(nián)，如果創業(yè)者今年(nián)抓不住，這(zhè)個(gè)機(jī)會就和(hé)你(nǐ)沒關系了。”更讓創業(yè)空氣多了一些狂熱與恐慌的(de)味道(dào)。

7月(yuè)4日(rì)，百度智能小(xiǎo)程序發布。9月(yuè)10日(rì)，QQ小(xiǎo)程序被曝出正在進行測試。9月(yuè)12日(rì)，支付寶宣布正式成立小(xiǎo)程序事(shì)業(yè)部，上(shàng)升為(wèi)螞蟻金(jīn)服未來(lái)三年(nián)最重要的(de)戰略之一。9月(yuè)17日(rì)，今日(rì)頭條小(xiǎo)程序也随即推出。此外(wài)小(xiǎo)米等手機(jī)廠(chǎng)商的(de)小(xiǎo)程序産品也在測試之中。

小(xiǎo)程序是可以作(zuò)為(wèi)服務号的(de)輔助沒錯(cuò)，有(yǒu)的(de)品牌甚至依靠小(xiǎo)程序提升了不少業(yè)務量。但(dàn)如果盲目選擇開(kāi)發了一個(gè)用戶不需要、使用量不夠高(gāo)的(de)小(xiǎo)程序，投入使用後，前期付出的(de)人(rén)力物(wù)力得不到相(xiàng)應的(de)回報，那(nà)就得不償失了。所以開(kāi)發小(xiǎo)程序時(shí)遇到的(de)第一個(gè)難題，就是要确定需求：企業(yè)需不需要小(xiǎo)程序、需要什麽類型的(de)小(xiǎo)程序。

小(xiǎo)程序更适合線上(shàng)線下(xià)需要緊密結合的(de)品牌，更适合那(nà)些高(gāo)頻(pín)次、用完即走、功能需求不是非常複雜(zá)的(de)品牌方，比如摩拜單車、麥當勞、肯德基、今日(rì)頭條等。所以開(kāi)發小(xiǎo)程序時(shí)對(duì)小(xiǎo)程序的(de)定位、要求都(dōu)要考慮清楚。

小(xiǎo)程序擁有(yǒu)更多變現(xiàn)方式，對(duì)于大多數開(kāi)發者來(lái)說(shuō)，任何能力最終的(de)價值都(dōu)是能不能變現(xiàn)，而主體(tǐ)遷移會為(wèi)很(hěn)多個(gè)人(rén)開(kāi)發者帶來(lái)商業(yè)化(huà)探索的(de)想象力。小(xiǎo)程序個(gè)人(rén)主體(tǐ)遷移至企業(yè)主體(tǐ)後，也就相(xiàng)當于釋放(fàng)了微(wēi)信支付這(zhè)項能力，小(xiǎo)程序的(de)變現(xiàn)之路(lù)有(yǒu)了更多可能。

另外(wài)，小(xiǎo)程序可以遷移也就意味着小(xiǎo)程序正式可以進行交易了。如同域名一樣，小(xiǎo)程序名稱具有(yǒu)唯一性，如果想要申請一個(gè)小(xiǎo)程序，那(nà)就要盡快下(xià)手。否則，如果名字被人(rén)搶注了，再想買回來(lái)就晚了。

小(xiǎo)程序上(shàng)線後，要面臨的(de)第一個(gè)問(wèn)題就是推廣。小(xiǎo)程序中推廣上(shàng)的(de)主要有(yǒu)四個(gè)難點： 無粉絲、無文(wén)章(zhāng)推送、無小(xiǎo)程序商店、無朋友(yǒu)圈分享功能。它沒有(yǒu)自(zì)我展示與推廣的(de)平台，也無法通(tōng)過朋友(yǒu)圈分享傳播。

所以品牌方若想推廣自(zì)己的(de)小(xiǎo)程序，則需要借助廣撒小(xiǎo)程序碼，服務号引導、文(wén)章(zhāng)推送廣告來(lái)實現(xiàn)了。通(tōng)過推文(wén)的(de)方式從(cóng)微(wēi)信及其以外(wài)的(de)媒體(tǐ)平台将流量導入要注意的(de)是文(wén)案的(de)客觀性，和(hé)軟文(wén)的(de)優質度。找到媒體(tǐ)粉絲與小(xiǎo)程序的(de)目标用戶具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)共性的(de)媒體(tǐ)也是推廣的(de)關鍵。