提及小(xiǎo)程序，很(hěn)多朋友(yǒu)都(dōu)會想到微(wēi)信小(xiǎo)程序，畢竟“小(xiǎo)程序”這(zhè)個(gè)概念是微(wēi)信最先提及的(de)。微(wēi)信還(hái)因此獲得了商業(yè)創新大獎！

自(zì)打微(wēi)信推出小(xiǎo)程序之後，接着就是支付寶、百度以及今日(rì)頭條等玩(wán)家(jiā)的(de)入局，但(dàn)從(cóng)現(xiàn)在的(de)數據來(lái)看(kàn)，支付寶小(xiǎo)程序似乎對(duì)微(wēi)信小(xiǎo)程序的(de)威脅最大？

在支付寶最近(jìn)公布的(de)數據中，支付寶小(xiǎo)程序的(de)總用戶數超過了5億，日(rì)活躍用戶達到了1.7億，春節期間(jiān)的(de)峰值甚至一度達到了2.8億。

2019年(nián)1月(yuè)9日(rì)，微(wēi)信公開(kāi)課主論壇“同行·小(xiǎo)程序”環節，微(wēi)信公開(kāi)課講師(shī)杜嘉輝發布2018年(nián)微(wēi)信小(xiǎo)程序數據，日(rì)均使用頻(pín)次較去(qù)年(nián)提升54%，小(xiǎo)程序累計(jì)用戶總數已經突破6億。小(xiǎo)程序日(rì)活躍用戶數量達到2.1億。服務用戶1000億+人(rén)次，年(nián)交易增長(cháng)600%+，創造商業(yè)價值5000億+。

但(dàn)從(cóng)數據上(shàng)的(de)比較來(lái)看(kàn)，支付寶目前還(hái)是離微(wēi)信小(xiǎo)程序差了太多。

支付寶為(wèi)什麽做小(xiǎo)程序？

人(rén)人(rén)都(dōu)知道(dào)，互聯網線上(shàng)成本是越來(lái)越高(gāo)，現(xiàn)在就算(suàn)是采取付費(fèi)推廣，效果也可能沒有(yǒu)當年(nián)那(nà)麽好(hǎo)！

支付寶之所以要做小(xiǎo)程序，目的(de)隻有(yǒu)一個(gè)，那(nà)就是幫助商家(jiā)引流，将更多的(de)用戶維持在自(zì)己的(de)生(shēng)态圈裏。

舉個(gè)例子(zǐ)：為(wèi)什麽過年(nián)的(de)時(shí)候支付寶要玩(wán)五福活動？說(shuō)白了，支付寶慌，因為(wèi)如果支付寶不玩(wán)這(zhè)樣的(de)活動，過年(nián)那(nà)短短一周的(de)時(shí)間(jiān)，能有(yǒu)多少人(rén)使用支付寶呢(ne)？說(shuō)白了，大家(jiā)都(dōu)把時(shí)間(jiān)花(huā)到了微(wēi)信上(shàng)面！

支付寶小(xiǎo)程序事(shì)業(yè)部總經理(lǐ)管仲說(shuō)，這(zhè)一年(nián)來(lái)，他(tā)們做的(de)第一個(gè)事(shì)情，是把整個(gè)阿裏體(tǐ)系內(nèi)衆多上(shàng)億流量的(de)APP端口逐步打通(tōng)，讓商家(jiā)和(hé)開(kāi)發者可以一次開(kāi)發、多端運營，支付寶小(xiǎo)程序未來(lái)可同步高(gāo)德、口碑、餓了麽等。

為(wèi)什麽說(shuō)支付寶不是微(wēi)信的(de)對(duì)手？

微(wēi)信的(de)優勢是什麽？那(nà)是10億用戶，而支付寶最大的(de)優勢是在于商家(jiā)。很(hěn)簡單的(de)一個(gè)道(dào)理(lǐ)，為(wèi)什麽微(wēi)信支付能在一夜之間(jiān)火了起來(lái)？那(nà)完全就是因微(wēi)信紅包的(de)效果。

現(xiàn)在，很(hěn)多人(rén)都(dōu)喜歡使用微(wēi)信支付，并不喜歡打開(kāi)支付寶，甚至說(shuō)是連支付寶這(zhè)個(gè)APP都(dōu)難得下(xià)，這(zhè)并不是我在這(zhè)裏瞎掰，這(zhè)是可以找到數據對(duì)比的(de)，當年(nián)連馬雲都(dōu)說(shuō)：微(wēi)信紅包偷襲了珍珠港，微(wēi)信就是那(nà)時(shí)候起，從(cóng)支付寶手裏搶奪了市(shì)場(chǎng)份額！

微(wēi)信的(de)小(xiǎo)程序更多情況下(xià)是真正的(de)小(xiǎo)程序，在需要的(de)時(shí)候會自(zì)己去(qù)找圖标來(lái)獨立開(kāi)啓。畢竟微(wēi)信在很(hěn)多人(rén)來(lái)說(shuō)就是用來(lái)玩(wán)的(de)。但(dàn)支付寶的(de)，這(zhè)個(gè)用戶數更多是因為(wèi)支付寶把一些常用功能做成小(xiǎo)程序刷出來(lái)的(de)。

微(wēi)信小(xiǎo)程序上(shàng)線以來(lái)，張小(xiǎo)龍一直在強調其便捷的(de)屬性，現(xiàn)在各種便捷小(xiǎo)程序的(de)出現(xiàn)，也更加服務用戶的(de)使用習(xí)慣。

小(xiǎo)程序的(de)出現(xiàn)可以說(shuō)是線下(xià)企業(yè)實現(xiàn)變革的(de)開(kāi)始，小(xiǎo)程序從(cóng)商品展現(xiàn)、下(xià)單到支付已經完成了閉環，再結合公衆号的(de)圖文(wén)導購和(hé)用戶沉澱，讓商家(jiā)輕松實現(xiàn)自(zì)有(yǒu)用戶數據的(de)積累。

最後，我想再說(shuō)一點，現(xiàn)在不少阿裏系的(de)賣家(jiā)都(dōu)在引導買家(jiā)去(qù)微(wēi)信下(xià)單了，這(zhè)說(shuō)明(míng)什麽？你(nǐ)們自(zì)己去(qù)想呗！