[ 億歐導讀 ] 近(jìn)日(rì)，即速應用發布了一份《2018年(nián)小(xiǎo)程序生(shēng)态進化(huà)報告》，分别從(cóng)小(xiǎo)程序生(shēng)态變遷、用戶行為(wèi)進階分析、熱點行業(yè)市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)、第三方開(kāi)發服務商發展四個(gè)維度對(duì)小(xiǎo)程序現(xiàn)狀進行深度剖析，并推測出小(xiǎo)程序未來(lái)發展趨勢。

100萬已發布小(xiǎo)程序、150萬開(kāi)發者、2000款小(xiǎo)遊戲……上(shàng)線16個(gè)月(yuè)後的(de)小(xiǎo)程序已經進入高(gāo)速發展的(de)2.0時(shí)代，7月(yuè)百度入局更是加速了小(xiǎo)程序一超多強局面的(de)形成，小(xiǎo)程序生(shēng)态呈現(xiàn)空前繁榮局面，移動互聯網或将面臨重新洗牌。

近(jìn)日(rì)，即速應用發布了一份《2018年(nián)小(xiǎo)程序生(shēng)态進化(huà)報告》，分别從(cóng)小(xiǎo)程序生(shēng)态變遷、用戶行為(wèi)進階分析、熱點行業(yè)市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)、第三方開(kāi)發服務商發展四個(gè)維度對(duì)小(xiǎo)程序現(xiàn)狀進行深度剖析，并推測出小(xiǎo)程序未來(lái)發展趨勢。

1.小(xiǎo)程序總量達100萬，二、三線城(chéng)市(shì)占比近(jìn)半

2018年(nián)Q2微(wēi)信小(xiǎo)程序總量達100萬，相(xiàng)比半年(nián)前的(de)58萬個(gè)小(xiǎo)程增長(cháng)72%，小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)規模呈現(xiàn)高(gāo)速擴張趨勢。從(cóng)地(dì)理(lǐ)位置分布上(shàng)看(kàn)，小(xiǎo)程序主要集中在一、二、三線城(chéng)市(shì)，其中二、三線城(chéng)市(shì)占比達46.3%，将近(jìn)一半。

一線城(chéng)市(shì)擁有(yǒu)更成熟的(de)小(xiǎo)程序孵化(huà)環境，在市(shì)場(chǎng)發展前期有(yǒu)較大優勢。但(dàn)随着小(xiǎo)程序生(shēng)态擴張，二、三線城(chéng)市(shì)的(de)各類線下(xià)服務場(chǎng)景搭建開(kāi)始進入高(gāo)速發展期，小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開(kāi)發者不斷湧入。

2.小(xiǎo)程序累計(jì)用戶數突破6億，小(xiǎo)遊戲、618電(diàn)商節功不可沒

今年(nián)4月(yuè)各類爆款小(xiǎo)遊戲的(de)病毒式傳播，以及618電(diàn)商節期間(jiān)商家(jiā)借助小(xiǎo)程序進行的(de)造勢宣傳，促使小(xiǎo)程序用戶數出現(xiàn)大規模增長(cháng)。今年(nián)年(nián)6月(yuè)，小(xiǎo)程序累計(jì)用戶總數已經突破6億。

從(cóng)報告中可以看(kàn)出，小(xiǎo)程序用戶粘性也有(yǒu)大幅提高(gāo)。接近(jìn)一半的(de)用戶每天打開(kāi)小(xiǎo)程序4-6次，且用戶平均單次使用時(shí)長(cháng)已經達到13分鐘(zhōng)。受小(xiǎo)遊戲影響，用戶沉浸在小(xiǎo)程序的(de)時(shí)間(jiān)明(míng)顯增長(cháng)。

分享、公衆号、下(xià)拉任務欄等重要入口的(de)不斷強化(huà)，為(wèi)小(xiǎo)程序帶來(lái)了巨大流量。經過一年(nián)半時(shí)間(jiān)，小(xiǎo)程序用戶使用習(xí)慣已經養成，消費(fèi)力也在迅速提升。

3.智慧零售小(xiǎo)程序6月(yuè)流水(shuǐ)環比增長(cháng)達35%，場(chǎng)景滲透迅速

作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)程序一直重點打造的(de)線下(xià)場(chǎng)景，智慧零售類小(xiǎo)程序流量整體(tǐ)上(shàng)穩健增長(cháng)，最高(gāo)環比增長(cháng)率達到55%。

無處不在的(de)智慧零售消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的(de)高(gāo)頻(pín)甚至剛需服務，刺激了用戶持續産生(shēng)消費(fèi)行為(wèi)。因此流量轉化(huà)也一直保持穩定增長(cháng)，6月(yuè)環比增長(cháng)達到35%。

伴随着智慧零售類小(xiǎo)程序與門店、公衆号、微(wēi)信支付、社交分享等深度融合，零售場(chǎng)景中最核心的(de)“人(rén)、貨、場(chǎng)、服務”達成智能化(huà)連接。極大程度上(shàng)提升了商家(jiā)運營效率，同時(shí)也滿足了用戶的(de)消費(fèi)需求。

4.電(diàn)商小(xiǎo)程序流量最高(gāo)增長(cháng)60倍，保持主力軍地(dì)位

電(diàn)商小(xiǎo)程序在微(wēi)信體(tǐ)系內(nèi)營銷導流價值尤為(wèi)突出，成為(wèi)商家(jiā)在雙十一、618等電(diàn)商節日(rì)造勢營銷的(de)重要途徑。在此期間(jiān)，各類電(diàn)商小(xiǎo)程序用戶流量呈現(xiàn)爆發式增長(cháng)。其中時(shí)尚電(diàn)商小(xiǎo)程序增速最快，相(xiàng)比2017年(nián)Q1流量累計(jì)增長(cháng)擴大60倍。跨境電(diàn)商也表現(xiàn)不俗，從(cóng)2017年(nián)開(kāi)始流量呈現(xiàn)穩步增長(cháng)，到2018年(nián)Q2階段發展成為(wèi)僅次于時(shí)尚電(diàn)商後的(de)第二大類别。

電(diàn)商小(xiǎo)程序最主要的(de)兩種形式內(nèi)容電(diàn)商和(hé)社交電(diàn)商，将微(wēi)信生(shēng)态內(nèi)公衆号、社交關系鏈完美(měi)結合，讓品牌與客戶之間(jiān)建立直接聯系，形成口碑效應。而服務直達和(hé)品牌專區(qū)的(de)陸續開(kāi)放(fàng)，也将推動電(diàn)商小(xiǎo)程序迎來(lái)下(xià)一個(gè)爆發點。

5.線下(xià)服務小(xiǎo)程序中餐飲行業(yè)表現(xiàn)突出，流水(shuǐ)增長(cháng)環比達85%

線下(xià)掃碼将線下(xià)場(chǎng)景與線上(shàng)即時(shí)服務融合，有(yǒu)效縮短服務時(shí)間(jiān)，讓線下(xià)傳統門店将服務延伸至小(xiǎo)程序。同時(shí)小(xiǎo)程序“即用即走”的(de)便捷式服務體(tǐ)驗，深受用戶喜愛。2018年(nián)Q2階段，餐飲、美(měi)業(yè)、休閑娛樂(yuè)、旅遊、政務等各類線下(xià)服務小(xiǎo)程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂(yuè)類小(xiǎo)程序流量增長(cháng)環比達到143%。

掃碼點餐等功能打通(tōng)了餐飲消費(fèi)各個(gè)環節，快速提升餐飲店鋪運營效率及成單率。2018年(nián)Q2餐飲小(xiǎo)程序流水(shuǐ)增長(cháng)環比達到85%，處于高(gāo)速發展階段。

線下(xià)服務類小(xiǎo)程序最主要的(de)目的(de)就是将線下(xià)用戶引到線上(shàng)流量池儲存，注重用戶服務體(tǐ)驗升級和(hé)會員(yuán)體(tǐ)系搭建的(de)商家(jiā)會獲得更大優勢。

6.第三方平台向插件(jiàn)市(shì)場(chǎng)進軍，适應開(kāi)發者新需求

以小(xiǎo)程序開(kāi)發工(gōng)具即速應用為(wèi)代表的(de)第三方服務商在小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)發展中發揮着重要作(zuò)用。通(tōng)過即速應用平台上(shàng)線的(de)11萬個(gè)小(xiǎo)程序中，電(diàn)商、智慧零售、餐飲行業(yè)居多，同時(shí)覆蓋連鎖門店、內(nèi)容行業(yè)、美(měi)業(yè)、休閑娛樂(yuè)等行業(yè)領域。其中電(diàn)商類小(xiǎo)程序接近(jìn)3成，占比最高(gāo)。

另外(wài)，根據即速應用後台顯示，海(hǎi)外(wài)小(xiǎo)程序開(kāi)發者占比1.4%，其中歐洲和(hé)俄羅斯占比相(xiàng)對(duì)較高(gāo)。小(xiǎo)程序作(zuò)為(wèi)一種新型的(de)輕量級應用，使用場(chǎng)景已經拓展至全球各個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)，海(hǎi)外(wài)小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)有(yǒu)可能成為(wèi)下(xià)個(gè)備受開(kāi)發者關注的(de)拓展方向。

即速應用提供的(de)三種小(xiǎo)程序制作(zuò)模式和(hé)插件(jiàn)平台，極大程度上(shàng)适應不同層面的(de)開(kāi)發者群體(tǐ)。需要頻(pín)繁使用會員(yuán)卡、優惠券等各類營銷工(gōng)具的(de)電(diàn)商及線下(xià)門店行業(yè)小(xiǎo)程序開(kāi)發者，借此極大提高(gāo)了開(kāi)發與運營效率。

7.2018下(xià)半年(nián)是小(xiǎo)程序生(shēng)态進化(huà)的(de)關鍵時(shí)期

8月(yuè)4日(rì)在深圳舉辦的(de)2018小(xiǎo)程序新生(shēng)态峰會，将會在這(zhè)份《2018年(nián)小(xiǎo)程序生(shēng)态進化(huà)報告》的(de)基礎上(shàng)，對(duì)小(xiǎo)程序生(shēng)态現(xiàn)狀和(hé)未來(lái)發展作(zuò)出更深入的(de)解讀。可以預見，2018下(xià)半年(nián)小(xiǎo)程序開(kāi)始進入了新的(de)生(shēng)态進化(huà)階段，呈現(xiàn)出以下(xià)發展趨勢：

小(xiǎo)程序向平闆、PC端布局，騰訊系産品入口全量開(kāi)放(fàng)

小(xiǎo)程序很(hěn)快将适配平闆電(diàn)腦，未來(lái)可能還(hái)會适配PC端。小(xiǎo)程序入口将不再局限于微(wēi)信內(nèi)，而是逐步向微(wēi)信以外(wài)的(de)載體(tǐ)延伸。騰訊系産品的(de)各種入口會逐步對(duì)小(xiǎo)程序全量開(kāi)放(fàng)。

小(xiǎo)程序開(kāi)發模式向插件(jiàn)化(huà)方向發展

越來(lái)越多的(de)開(kāi)發者會傾向于通(tōng)過插件(jiàn)快速開(kāi)發小(xiǎo)程序。插件(jiàn)化(huà)的(de)小(xiǎo)程序開(kāi)發模式，會大幅降低(dī)技(jì)術門檻，同時(shí)提高(gāo)小(xiǎo)程序功能的(de)多樣性。

小(xiǎo)程序場(chǎng)景和(hé)入口升級更注重提高(gāo)留存

群動态消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續開(kāi)放(fàng)後，小(xiǎo)程序運營者将獲得更多與用戶建立深層次聯系的(de)渠道(dào)，大幅提高(gāo)留存率。

小(xiǎo)程序電(diàn)商湧現(xiàn)更多垂直細分領域

随着社交電(diàn)商模式的(de)普及，電(diàn)商小(xiǎo)程序垂直細分領域還(hái)會不斷擴張，跨境電(diàn)商、數碼電(diàn)商、生(shēng)鮮電(diàn)商及農(nóng)貿電(diàn)商的(de)用戶基數将不斷攀升，更多細分運營模式将被挖掘出來(lái)。

小(xiǎo)程序将成為(wèi)智慧零售行業(yè)标配

小(xiǎo)程序幫助零售商家(jiā)連接線上(shàng)線下(xià)場(chǎng)景，形成“小(xiǎo)程序+公衆号+門店”一體(tǐ)化(huà)聯動運營模式，這(zhè)種精細化(huà)數字運營模式也将成為(wèi)智慧零售行業(yè)标配。

變現(xiàn)模式多樣化(huà)，廣告組件(jiàn)、虛拟支付成重點方向

小(xiǎo)程序廣告體(tǐ)系會更加多元化(huà)，虛拟支付或将重新全面開(kāi)放(fàng)，內(nèi)容類、工(gōng)具類小(xiǎo)程序和(hé)小(xiǎo)遊戲可以實現(xiàn)更多變現(xiàn)模式。

目前，小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)正處于前所未有(yǒu)的(de)高(gāo)速發展期。在微(wēi)信的(de)帶頭作(zuò)用下(xià)，支付寶、快應用聯盟、百度等巨頭已經陸續加入戰局，預計(jì)2019年(nián)頭部App将會盡數入場(chǎng)，小(xiǎo)程序将成為(wèi)跨平台物(wù)種。2021年(nián)，小(xiǎo)程序市(shì)場(chǎng)會進入穩定的(de)成熟期，比肩整個(gè)移動互聯網市(shì)場(chǎng)。屆時(shí)，小(xiǎo)程序将不再是依附于微(wēi)信的(de)輕應用産品，而是指引互聯網生(shēng)态發展方向的(de)命脈。