說(shuō)起來(lái)你(nǐ)可能不信，《新聞聯播》也做小(xiǎo)程序了！

從(cóng)1978年(nián)起，《新聞聯播》就是新聞節目中最權威、最有(yǒu)知名度的(de)存在，40年(nián)如一日(rì)的(de)給全國(guó)人(rén)民(mín)播報新聞。這(zhè)種嚴肅正統的(de)形象，很(hěn)難讓觀衆将其與科(kē)技(jì)、創新聯系在一起。

“新聞聯播＋”小(xiǎo)程序就這(zhè)樣在所有(yǒu)人(rén)都(dōu)沒想到的(de)情況下(xià)悄然上(shàng)線了，正所謂越是破次元壁的(de)融合，越能帶來(lái)驚喜。

經過一番“暴力測試”後，我們發現(xiàn)這(zhè)款小(xiǎo)程序竟然是個(gè)集節目回顧、經常點評、新聞周邊于一體(tǐ)的(de)産品，這(zhè)要是安在電(diàn)視(shì)劇(jù)上(shàng)，就是個(gè)粉絲大本營。

這(zhè)種模式其實很(hěn)常見，很(hěn)多電(diàn)視(shì)劇(jù)都(dōu)在用這(zhè)招。比如，現(xiàn)在很(hěn)多視(shì)頻(pín)App裏，會針對(duì)熱門電(diàn)視(shì)劇(jù)剪輯出經典片段或三分鐘(zhōng)看(kàn)一集的(de)內(nèi)容形式，都(dōu)是為(wèi)了方便用戶快速獲取有(yǒu)用的(de)內(nèi)容。

其次，用搜索和(hé)訂閱“捆”住用戶

在小(xiǎo)程序裏，用戶可以搜索關鍵詞，一次性查看(kàn)所有(yǒu)跟關鍵詞相(xiàng)關的(de)新聞，相(xiàng)信很(hěn)多要寫論文(wén)的(de)朋友(yǒu)對(duì)這(zhè)個(gè)功能十分喜歡，畢竟出自(zì)“新聞聯播”裏的(de)話(huà)絕對(duì)不會出錯(cuò)；而訂閱功能則是滿足隻對(duì)某些新聞感興趣的(de)用戶。

同時(shí)，小(xiǎo)程序裏還(hái)能按日(rì)期搜索，這(zhè)就相(xiàng)當于按集數搜索電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)感覺，非常精準。

值得一說(shuō)的(de)是，這(zhè)款小(xiǎo)程序裏還(hái)巧妙的(de)用到新聞“周邊”的(de)玩(wán)法，其主要提現(xiàn)央視(shì)快評和(hé)懂聯播這(zhè)兩個(gè)闆塊上(shàng)。其實就是對(duì)新聞精選點評和(hé)深度解讀，讓用戶了解新聞背後或者深入了解新聞。從(cóng)這(zhè)個(gè)功能來(lái)看(kàn)，這(zhè)款

小(xiǎo)程序是把新聞聯播與焦點訪談合二為(wèi)一，為(wèi)用戶提供不同層次的(de)使用體(tǐ)驗。

但(dàn)體(tǐ)驗過後，我們發現(xiàn)這(zhè)款小(xiǎo)程序在互動方面并不明(míng)顯，也較少的(de)嘗試與年(nián)輕用戶交流，站在評價一款優質小(xiǎo)程序的(de)角度來(lái)看(kàn)，還(hái)有(yǒu)很(hěn)多玩(wán)法可以嘗試。

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傳統媒體(tǐ)裏的(de)小(xiǎo)程序新玩(wán)法

如今傳統媒體(tǐ)上(shàng)線小(xiǎo)程序，已經不再是鳳毛麟角，許多看(kàn)似“古闆”的(de)報刊、雜(zá)志(zhì)都(dōu)用小(xiǎo)程序觸及了不少新人(rén)群。它們在拉新、互動等方面，有(yǒu)着自(zì)己的(de)一套打法，或許“新聞聯播＋”小(xiǎo)程序在下(xià)個(gè)版本可以借鑒一下(xià)。

1、觀點PK，讓正能量先行

獲取年(nián)輕用戶，需滿足年(nián)輕人(rén)喜好(hǎo)，南方都(dōu)市(shì)報推出的(de)“熱點站站隊”小(xiǎo)程序用觀點PK的(de)角度，吸引用戶表達意見，同時(shí)，在小(xiǎo)程序裏被大家(jiā)推崇的(de)觀點，基本都(dōu)非常正能量。

表達這(zhè)件(jiàn)事(shì)這(zhè)對(duì)年(nián)輕用戶非常有(yǒu)号召力，“熱點站站隊”也正是通(tōng)過小(xiǎo)程序放(fàng)大這(zhè)一元素，讓用戶為(wèi)新聞表達觀點，為(wèi)正義發聲。

2、現(xiàn)場(chǎng)“直播”，讓體(tǐ)驗身(shēn)臨其境

“新華社微(wēi)悅讀”大家(jiā)一定不陌生(shēng)了，這(zhè)款小(xiǎo)程序曾多次被我們提到，也在微(wēi)信公開(kāi)課上(shàng)大放(fàng)光(guāng)彩。在小(xiǎo)程序裏有(yǒu)個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)”的(de)欄目，每天上(shàng)線當日(rì)最新的(de)資訊，同時(shí)用戶評論後，會以彈幕形式在新聞中出現(xiàn)，對(duì)于早

已習(xí)慣彈幕的(de)年(nián)輕用戶來(lái)說(shuō)，這(zhè)種玩(wán)法無疑是點睛之筆(bǐ)。

3、讓報紙變成學習(xí)工(gōng)具

作(zuò)為(wèi)報紙界的(de)權威——中國(guó)日(rì)報，為(wèi)了增加用戶的(de)粘性，推出“中國(guó)日(rì)報網英語點津”小(xiǎo)程序。

簡單的(de)新聞資訊小(xiǎo)程序，在這(zhè)裏搖身(shēn)一變成了滿足用戶英語學習(xí)的(de)工(gōng)具，對(duì)于愛學習(xí)的(de)用戶來(lái)說(shuō)，每天登陸這(zhè)款小(xiǎo)程序不僅能了解天下(xià)大事(shì)，還(hái)能提高(gāo)英語能力。同時(shí)，對(duì)小(xiǎo)程序而言，這(zhè)也是增加用戶粘性的(de)大好(hǎo)

機(jī)會。

4、讓小(xiǎo)程序成為(wèi)節目的(de)延伸

“新聞聯播＋”小(xiǎo)程序從(cóng)新聞角度上(shàng)已經成為(wèi)節目的(de)延伸，但(dàn)在小(xiǎo)程序裏，延伸的(de)方式不隻這(zhè)一種。

去(qù)年(nián)《國(guó)家(jiā)寶藏》引發全民(mín)熱議(yì)，很(hěn)多用戶遺憾不能親自(zì)去(qù)當地(dì)博物(wù)館感受曆史的(de)底蘊。也有(yǒu)許多博物(wù)館因節目的(de)播出，導緻門票(piào)一票(piào)難求。而這(zhè)些痛點，早已被小(xiǎo)程序解決。

在“國(guó)寶微(wēi)展示”小(xiǎo)程序裏，節目裏出現(xiàn)過的(de)寶藏，都(dōu)能通(tōng)過小(xiǎo)程序裏全方位欣賞，不論是調整角度還(hái)是放(fàng)大縮小(xiǎo)，都(dōu)能欣賞3D高(gāo)清大圖。在配上(shàng)小(xiǎo)程序裏的(de)背景音(yīn)樂(yuè)和(hé)解讀，這(zhè)體(tǐ)驗比親自(zì)去(qù)博物(wù)館看(kàn)還(hái)厲害。

這(zhè)款小(xiǎo)程序在我們看(kàn)來(lái)，搭配電(diàn)視(shì)節目一起看(kàn)在合适不過。

從(cóng)傳統媒體(tǐ)開(kāi)發小(xiǎo)程序，其目的(de)必然與拓展新用戶群體(tǐ)分不開(kāi)，而以上(shàng)這(zhè)些例子(zǐ)可以看(kàn)到，隻打一個(gè)點會更有(yǒu)吸引力。南方都(dōu)市(shì)報 - 表達；新華社微(wēi)悅讀 - 直播；中國(guó)日(rì)報 - 學習(xí)；國(guó)家(jiā)寶藏與新聞聯播 - 內(nèi)容延

伸。

也正是因為(wèi)這(zhè)些獨特玩(wán)法，才讓這(zhè)些小(xiǎo)程序脫穎而出，成為(wèi)傳統媒體(tǐ)在小(xiǎo)程序領域的(de)佼佼者。

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