（圖片來(lái)源于網絡）

不管消息是真是假，老(lǎo)羅的(de)加入為(wèi)本就十分火爆的(de)電(diàn)商直播再添了一把柴是不争的(de)事(shì)實。

電(diàn)商直播近(jìn)期炙手可熱，可以說(shuō)是直播向垂直領域延伸發展最好(hǎo)、影響力最大的(de)一支。不過除了電(diàn)商直播之外(wài)，受到疫情的(de)影響，直播行業(yè)整體(tǐ)都(dōu)發生(shēng)了不小(xiǎo)的(de)變化(huà)，新的(de)格局逐漸成型。

近(jìn)期權威數據分析機(jī)構易觀發布了《疫情之下(xià)企業(yè)直播高(gāo)速發展遇新機(jī)|中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》（以下(xià)簡稱《中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》），分析了中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)的(de)最新現(xiàn)狀以及未來(lái)的(de)發展趨勢。

易觀是中國(guó)領先的(de)大數據公司，擁有(yǒu)19年(nián)的(de)數據與分析品牌沉澱。截止至2018年(nián)，易觀已覆蓋22.9億智能終端以及5.8億用戶，為(wèi)國(guó)內(nèi)外(wài)近(jìn)3000家(jiā)企業(yè)提供了數據分析、數據産品、數據平台及解決方案，其中包括今日(rì)頭條、網易、京東、華為(wèi)、唯品會、首汽集團、中國(guó)工(gōng)商銀行等諸多知名品牌。

（易觀服務過的(de)部分用戶）

根據易觀《疫情之下(xià)企業(yè)直播高(gāo)速發展遇新機(jī)|中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》報告顯示，受疫情影響大衆改變對(duì)直播的(de)認知，直播市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)出以下(xià)特點：

易觀分析報告指出，新冠疫情爆發後，延遲複工(gōng)、在家(jiā)辦公、學校(xiào)停課、自(zì)行隔離等客觀現(xiàn)實擺在企業(yè)面前，非接觸商業(yè)鏈接模式呼之而出，直播作(zuò)為(wèi)最有(yǒu)效且性價比高(gāo)的(de)組織手段，助力企業(yè)聯結員(yuán)工(gōng)、客戶和(hé)供應鏈上(shàng)下(xià)遊和(hé)消費(fèi)者。

以占比超8成的(de)小(xiǎo)微(wēi)企業(yè)為(wèi)例，通(tōng)過直播方式開(kāi)啓跨界合作(zuò)，小(xiǎo)微(wēi)企業(yè)打通(tōng)了多個(gè)行業(yè)聯動發展，跨界合作(zuò)萌生(shēng)新的(de)商業(yè)機(jī)會。微(wēi)贊為(wèi)代表的(de)面對(duì)B端的(de)SaaS企業(yè)直播，更是通(tōng)過垂直行業(yè)細分領域，助力企業(yè)在綜合應用、教育、金(jīn)融和(hé)新電(diàn)商等方面快速融合，驅動企業(yè)精益發展。

（圖片來(lái)源：易觀《中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》報告）

伴随着新冠疫情下(xià)企業(yè)綜合、教育直播等領域爆發，企業(yè)直播+不斷向垂直行業(yè)深耕，市(shì)場(chǎng)規模與用戶規模雙雙增長(cháng)，預計(jì)2020直播+市(shì)場(chǎng)規模達到285.1億，用戶規模達到6.78億人(rén)。

（圖片來(lái)源：易觀《中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》報告）

面對(duì)巨大的(de)市(shì)場(chǎng)盤子(zǐ)，值得關注的(de)是在運用直播+行業(yè)細分領域落地(dì)的(de)時(shí)候，企業(yè)需要更加關注到具體(tǐ)行業(yè)領域對(duì)直播的(de)具體(tǐ)應用，因”地(dì)“制宜地(dì)通(tōng)過直播+獲得中長(cháng)線的(de)良性發展。

具體(tǐ)到企業(yè)綜合應用場(chǎng)景，易觀分析報告認為(wèi)直播+打造企業(yè)專屬直播間(jiān)，需要具體(tǐ)化(huà)滿足企業(yè)私有(yǒu)化(huà)部署。企業(yè)不同部門、不同職位的(de)員(yuán)工(gōng)管理(lǐ)匹配、産品宣傳和(hé)體(tǐ)驗數據反饋、流量和(hé)交易數據留存等需求，将數據留存、實時(shí)分析、賬号權限管理(lǐ)、組織運營等關注點需要列為(wèi)企業(yè)直播+的(de)落地(dì)過程的(de)重點。

正如用友(yǒu)聯合SaaS型企業(yè)直播第一梯隊服務商微(wēi)贊聯合打造的(de)企業(yè)綜合直播場(chǎng)景解決融合産品——雲直播，就通(tōng)過一站式企業(yè)自(zì)己的(de)直播解決方案，滿足企業(yè)在直播營銷培訓、商業(yè)場(chǎng)景應用開(kāi)發、品牌個(gè)性化(huà)定制、雲端數據存儲等多樣化(huà)需求，助力企業(yè)開(kāi)展集團業(yè)務、産品營銷、培訓場(chǎng)景等企業(yè)業(yè)務體(tǐ)系內(nèi)容。

 （圖片來(lái)源：易觀《中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》報告）

根據易觀分析報告顯示，雖然直播帶貨從(cóng)2016年(nián)開(kāi)始逐漸興盛，但(dàn)傳統線下(xià)渠道(dào)轉型意識不強。疫情期間(jiān)線下(xià)消費(fèi)停擺，依靠直播觸達宅家(jiā)的(de)消費(fèi)者成為(wèi)商家(jiā)的(de)機(jī)遇，直播帶貨借此快速增長(cháng)。

易觀分析報告還(hái)指出，直播+新電(diàn)商營銷的(de)核心需求包括多種營銷方式來(lái)激活粉絲、微(wēi)信公衆号嵌入打造企業(yè)專屬流量池以及多渠道(dào)流量變現(xiàn)。其最終價值是通(tōng)過直播來(lái)提升企業(yè)品牌影響力，節省廣告成本，并利用直播的(de)深互動性，通(tōng)過多種互動玩(wán)法和(hé)多渠道(dào)流量變現(xiàn)來(lái)幫助企業(yè)提升業(yè)績。

（圖片來(lái)源：易觀《中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》報告）

在基于直播市(shì)場(chǎng)現(xiàn)狀分析的(de)基礎上(shàng)，易觀分析報告對(duì)中國(guó)直播+産業(yè)未來(lái)的(de)發展趨勢做出了預測。

易觀分析認為(wèi)，未來(lái)5G、AI和(hé)大數據等技(jì)術創新将讓直播在清晰度、流暢度和(hé)穩定性上(shàng)實現(xiàn)質的(de)飛(fēi)躍，用戶現(xiàn)場(chǎng)感更強，應用場(chǎng)景進一步深化(huà)拓展。

同時(shí)，新興直播營銷方式煥發新的(de)電(diàn)商新活力，随着內(nèi)容化(huà)的(de)營銷在用戶中的(de)影響力越來(lái)也大，各大平台/廠(chǎng)商也會對(duì)其越來(lái)越重視(shì)，各個(gè)細分領域的(de)玩(wán)家(jiā)也通(tōng)過直播方式進行産品銷售和(hé)消費(fèi)者的(de)聯結互動。

（圖片來(lái)源：易觀《中國(guó)直播+市(shì)場(chǎng)新洞察2020》報告）

“風(fēng)口”之下(xià)企業(yè)直播SaaS廠(chǎng)商迎來(lái)新一波利好(hǎo)，大量企業(yè)和(hé)大規模的(de)移動直播網民(mín)湧入，SaaS型企業(yè)直播廠(chǎng)商的(de)市(shì)場(chǎng)考驗難度進一步加大。易觀分析認為(wèi)微(wēi)贊憑借用戶規模、客戶情況、企業(yè)營收、産品功能、行業(yè)覆蓋、用戶體(tǐ)驗的(de)優勢，持續領跑，穩居SaaS型企業(yè)直播第一梯隊廠(chǎng)商，打造行業(yè)獨角獸發展模式迅猛。

直播+一切正在快速趕來(lái)，微(wēi)贊期待與大家(jiā)共同見證！